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中國網通哈爾濱IPTV商用實驗網項目

时间:2019-05-03 09:52:23 来源:互联网 阅读:0次

如何才能構建盈利的電信級IPTV絡,打造多贏的IPTV價值鏈?   業務模式及內容

哈尔滨是目前国内在用户多的IPTV业务商用点

哈尔滨通于2004年下半年开始,就开始了开展IPTV业务的准备工作,分别从络改造、系统建设、业务运营、内容合作等方面进行了大量的准备,于2005年年初完成了城域改造,终选择UT斯达康公司的IPTV系统进行系统建设,并于2005年年初开通了IPTV试验局。

哈尔滨通和上海文广合作,展开IPTV的联合运营,二者之间有明确的分工和合作。上海文广和哈尔滨通的合作是一个强强联手的合作,通过共享优质资源来实现优势的互补。上海文广作为内容运营商负责:运营牌照、内容、内容集成运营平台、机顶盒设备,同时负责协调和驻地广电、工商、公安等关系问题;哈尔滨通负责络的建设和维护、收费渠道、用户的管理等;双方共同开发新业务、市场营销和拓展。

联合运营的哈尔滨IPTV商用系统于2005年5月17日电信日正式开始运营,是国内个IPTV商用城市,一期系统规模为10万并发用户。她的运营,标志着国内IPTV产业链的形成。

从放号伊始,IPTV就以“互动化”、“个性化”等特点打动了用户和消费者,用户发展迅速,到目前为止,哈尔滨IPTV系统注册放号用户接近5万,是国内的IPTV商用城市。

丰富的业务内容

IPTV和传统电信业务不同,内容、质量决定IPTV业务是否对用户有吸引力。上海文广为哈尔滨项目做了大量的准备工作,初期形成了58个直播频道和5000小时VOD的首发内容。

58个频道由14套中央台节目、30套各省上星卫视和14个上海文广专业数字付费频道构成,数字付费频道触及影视、娱乐、财经、、科技、都市资讯、生活、卫生、法制、少儿等领域,受到用户的广泛喜爱,是目前主流数字电视频道的内容。

同时上海文广从内容库中精选了5000多小时的节目作为首发内容,包含港台、海外的影片,海外、国产的热播电视连续剧。

系统中的内容,每月有几百小时的更新。丰富的内容,让哈尔滨IPTV业务从一开始就站到了比较高的起点上。

节目内容互动

在大量、丰富的内容基础之上,哈尔滨IPTV业务在UT斯达康IPTV系统的支持下,具有了强大的互动能力,形成了用户对电视的新看法——时移电视。这种杀手级的特性将用户从传统的节目时刻表中解放出来,这种革命性的服务能够让用户在看直播电视节目的时候,实现对节目的暂停、后退等操作,并能够快进到当前直播电视正在播放的时刻。

时移特点直接吸引了大量用户使用IPTV,并在逐步改变着用户的消费习惯和消费心理。神六的发射和回收等重大事件,加速了用户将时移业务作为一个电视基础业务的定位进程。目前,哈尔滨在普通时移业务的基础之上,已经开始将时移特性应用于互动教育、2006年底的世界杯等特定内容和节目上。

VOD改变了“你播我看”的电视被动接受方式,让用户可以根据自己的喜好来选择观看的节目。通过上海文广对内容的有效分类和UT斯达康系统的支持,用户可以在海量的内容中迅速找到自己希望观看的节目。

近期哈尔滨IPTV还计划推出更多的互动业务,通过信息浏览、竟猜、投票等手段和特定内容相结合,将使电视的互动性、用户的参与性变得越来越成熟。

“我的电视我作主”,不仅是一个响亮的宣扬口号,更是哈尔滨在短时间以内发展大量用户的重要因素,是用户对IPTV的主要诉求。

满足用户个性化需求

个性化是用户的一个重要需求,在多个消费领域均可以看到个性化和差异化对用户的重要性,同样的道理,个性化是继交互化以后IPTV的另外一个重要特点。

IPTV是一个海量的内容系统,如何让用户方便地看到自己想看的内容,充分满足用户个性化的需求,是哈尔滨IPTV业务开展的重点。

哈尔滨通和上海文广非常重视用户数据和资料,每一个IPTV用户在签约时,都需要填写详细的用户资料,哈尔滨通和上海文广利用这些资料,对用户进行差异化和个性化的服务。

利润增长的基石

哈尔滨半年来的放号经验表明,IPTV已成为了一个主流业务,用户发展迅速,从5月中旬至今,用户已接近5万,目前还在以每月1万用户的速度增长。

在每月60元基本包的基础之上,哈尔滨拿出了100多部影片展开了付费VOD点播的商业试验,每部影片收费1~2元,在一个月的时间内,有几万人次进行了付费VOD点播,反映出内容单独付费具有强大的生命力。充分说明IPTV业务和电信业务的本质区别,包月只是起点,而不是终点。随着业务的逐渐丰富,IPTV业务的ARPU值将逐步上升。

在自身业务开展的同时,IPTV业务还拉动了宽带接入业务的增长。因此,虽然目前范围还小,但哈尔滨IPTV业务正成为未来重要的利润增长的基石。

技术及系统方案

提供端到端的广播级宽带视频解决方案

RollingStream系统在电视内容的处理上均采用数字编码方式,符合广播级电视画面质量要求;同时充分利用现有络的各项资源并优化流量分配,是一个具有分布式架构的解决方案。它包含了视频流生成、内容分发机制、客户端设备、运营支撑系统、内容管理、关键组件冗余、内容备份、NMS等功能,是一个能在现有IP络上提供各种视频流服务(包括Live-TV,Time-shifted TV和VOD)的完全解决方案。用户接入方式不受限制,可采用ADSL、LAN、VDSL等多种接入方式。

大容量的流媒体交换和平滑扩容

RollingStream的分布式结构和服务器集群的设计,支持超大容量并发流和内容存储,并可低成本平滑扩容。

系统采取独特、先进、灵活的BMDP内容分发策略和机制,通过高效、快速的流媒体内容分发技术,确保用户在任意时间可以完全随机地访问任意节目,并保证系统有良好的扩展性和互通性;RollingStream提供基于segment分布式存储架构,实现流媒体内容的海量存储,并且采用即插即用的扩容技术,使系统灵活地扩容。

系统采用时移、TVoD业务一体化存储的方案,也提高了系统的存储效率。

哈尔滨的IPTV系统经过少量用户到几万用户的规模发展,RollingStream的体系架构保证了大规模用户增长时,稳定为用户提供服务的能力。

电信级的安全、可靠性保障

RollingStream系统支持完备的安全保障,支持用户反欺骗、恶意用户的SYN、FLOOD类DOS攻击等,通过与防火墙的配合,可以有效避免络病毒对系统的攻击,保证系统的高安全性。

RollingStream系统所有单板均支持热插拔,控制模块支持1+1热备份,转发模块支持M+N热备份;系统接口均支持双归属的负荷分担,系统的主处理器、电源、风扇均支持冗余热备份,全部系统支持远端升级、诊断功能。

EMS设备之间支持FAIL OVER,HMS支持1+1的备份,以此保证络服务的可靠性。其中,系统无故障工作时间(MTBF)10000h;系统故障恢复时间(MTTR)0.5h。

RollingStream系统提供了非常高的可靠性,关键装备的冗余提供了故障保护能力。

RollingStream系统采用全面的安全机制,保证系统可靠提供运营服务,如果出现系统宕机可以迅速实现灾害恢复。RollingStream的核心设备是Media Station,实现Media Station的电信级服务就非常关键,对此RollingStream提供独到的安全和系统恢复解决方案。

开放的系统架构,保证媒体格式的兼容性

IPTV系统建设需要考虑从内容的制作、分发、加密,到可靠的络传输和强大的运营支撑和管能力等各方面功能和性能,RollingStream提供了端到端的全面解决方案,系统采取模块化设计和开放的架构,保证了内容提供商内容制作、内容运营的需要,同时提供电信级的运营支撑和络管理系统,更好地支持大规模商用的电信级系统需要。

UT斯达康的媒体分发系统充分斟酌了IP服务不保证服务质量的特性,进行了优化设计,支持络速率的控制和容错管理,支持大容量媒体访问服务。

在媒体格式的支持上,UT斯达康充分考虑到媒体编码技术的发展,在系统架构上支持媒体格式对流媒体服务器的透明性,不管前端编码系统选择用那种编码格式,流媒体服务器都不用升级和更新,对视频的编码格式,RollingStream能帮助运营商从MPEG-4平滑无缝地过渡到未来的H.264,并提供流媒体服务器的向后兼容能力。

丰富的业务提供能力

RollingStream系统不但能提供基础的VOD、直播电视业务,还能提供时移、虚拟频道灵活的视频业务。为了提高运营商的ARPU值,系统还为用户提供生活服务、信息服务、游戏等增值业务,下一步计划为用户开通IPTV Video Phone、互动竞猜、消息服务等更丰富的增值业务。

RollingStream强大的业务拓展能力和可靠的运营方案为哈尔滨通信的IPTV业务扩展提供了技术保障。

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